Vivimos en constante relación con los medios de comunicación. Pasamos varias horas por día frente a la televisión, nos puede gustar ir al cine o alquilar videos, somos lectores de diarios y revistas, ya importantes sectores de la población tienen la posibilidad de navegar en Internet, escuchamos música por la radio o en nuestros equipos de audio y estamos en contacto con publicidades en los más diversos ámbitos. En la Argentina, una reciente encuesta sobre el uso del tiempo libre y consumos culturales mostró que la principal preferencia de los adultos se centra en la televisión (96,7%), la continúa la lectura de diarios (83,2%), seguida muy de cerca por escuchar radio en frecuencia modulada (82,6%) y por la lectura de revistas (77,7%). Más lejos, entre los consumos y prácticas culturales, se ubican la lectura de libros (49%), el cine (31,5%), el teatro (14,1%) o la visita a museos (3%).1 El ocio y la cultura se gozan y consumen preferentemente en ámbitos privados como el hogar y no en espacios públicos y comunitarios como el teatro o el cine. Esto no puede ser explicado sólo por la retracción económica, sino que es un fenómeno complejo en el que se entrecruzan prácticas sociales, las formas de organización económica, modas, ingresos, tipos de acceso a movilidad urbana, ofertas culturales, entre otras. Es evidente que en las últimas décadas se ha producido un enorme desarrollo de los medios de comunicación y de las empresas que hacen de la oferta de contenidos culturales su forma de obtención de ganancias. Los medios masivos de comunicación han producido también enormes cambios en la sociedad y en los sujetos que la conforman. [..] Los medios, particularmente a través de la radio y la televisión, entraron en todos los hogares instalándose en las habitaciones, comedores o cocinas. De esta manera, los medios están presentes en una cena cuando muchas familias se reúnen a ver la novela de las 9 de la noche o en un desayuno, mientras alguien lee el diario y la radio permanece encendida. También acompañan otras tareas del hogar. La televisión o la radio pueden ser el “fondo ambiental” de la realización de quehaceres domésticos o del estudio de algún joven. Es indiscutible que los diarios, la radio, la televisión e Internet recientemente son progresos innegables en la transmisión de información y conocimientos. Una enorme cantidad de contenidos nos son ofrecidos por los medios. Contenidos a los que nos conectamos con un enorme placer. Contenidos que desde la infancia nos enseñan (en el sentido de mostrar pero también en sentido pedagógico) miles de cosas. Mensajes que nos muestran cómo desempeñar roles masculinos y femeninos en la sociedad, las formas de ser niño, joven, adulto o anciano; lo que es ser pobre o rico; lo que es la alegría o la felicidad, la justicia y la injusticia, estilos de habla o diversas costumbres sociales. Mensajes construidos mayoritariamente por empresas y sujetos con determinados intereses, ideologías y que ocupan determinadas posiciones dentro de la estructura social.